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行業新聞

人民日報:“草根”體育用品

作者: 來源: 日期:2020/8/28 14:38:16 人氣:176
無論從哪個角度來說,中國體育用品業的發展都充滿著濃郁的“草根”氣息。盡管大多從代加工起家,盡管品牌從無到有,但中國體育用品業的迅猛發展勢頭,任何一個重視中國市場的國際知名體育品牌都不敢小視。
  有人曾總結,中國體育用品企業走的是“農村包圍城市”的道路。的確,從代加工到構建自主品牌,中國體育用品企業在發展之初并沒有貿然闖入市場,而是更為務實地在二、三線城市“深耕細作”。短短十幾年,中國體育用品業在二、三線城市的銷售業績,已經足以令國際知名體育品牌“垂涎三尺”。于是,國際知名體育品牌放下架子,開始向中國二、三線城市發起營銷攻勢。
  中國體育用品企業謀求向一線城市進軍,國際知名體育品牌開始向二、三線城市延伸市場,這樣一種發展態勢,實際上也意味著本土品牌與國際品牌開始新一輪“較力”。正在成都舉辦的第十八屆中國國際體育用品博覽會,阿迪達斯、耐克等紛紛前來布展,不但從側面驗證了國際知名體育品牌營銷策略的調整,同時也使體博會有了本土品牌與國際品牌同臺競逐的意味。
  國際知名體育品牌向二、三線城市進軍,并不意味著他們已從一線城市退卻;而本土體育品牌在鞏固二、三線城市市場份額的同時,開始向一線城市發動攻勢,也并不說明本土品牌已經做好了品牌升級的必要準備。如果還是依靠明星代言、媒體廣告、賽事贊助提升品牌影響力的話,本土品牌未必能夠敲開一線城市的市場之門。
  舉辦了18年的體博會,堪稱中國體育產業發展的晴雨表。以往,體博會并沒有體育用品企業的足夠重視,正好驗證中國體育用品業在“跑馬圈地”階段根本無暇他顧。在取得足夠多的市場份額之后,本土體育品牌開始重視提升品質、重塑形象,體博會也就成了上佳展示平臺。但僅僅利用體博會進行簡單的展示還不夠,更重要的是展示什么、如何展示?毫無疑問,在體育用品技術含量的生成與品牌營銷的操作層面,本土品牌與國際知名品牌還有不小差距。
  從貼牌加工到自創品牌,從照搬照抄到自成一體,中國體育用品業在摸爬滾打中走出了頗具特色的發展道路。需要明確的是,有市場份額并不等同于有產品品質,有資金實力并不等同于有發展前景,本土品牌在同國際品牌的競逐中,需要學習、借鑒的東西還有很多。

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